تحسن محركات البحث متعدد اللغات

Amir

تم تحديثه

مايو 10, 2017

من بين أهم مزايا إدارة موقع متعدد اللغات هو الظهور في أوائل نتائج البحث على جوجل بلغات مختلفة. عملية تعزيز موقعك كي يظهر في القمة تسمى تحسين محركات البحث (SEO)، وعند حدوثها على موقع متعدد اللغات فإنّها تسمى تحسين محركات البحث متعدد اللغات “multilingual SEO”.

لنزح بعض الأشياء عن الطريق أولاً قبل البدء. ليس هناك سحر هنا، ولا ألاعيب ولا طرق مختصرة. فلا يمكننا دفع الأموال كي نصبح في مصاف نتائج البحث، ولا يمكننا اتخاذ طرق مختصرة لفعل ذلك. بل يمكننا اتباع ممارسات جيدة واستخدام أدوات جيدة لتحقيق أهدافنا وجذب انتباه الزوار من جميع أنحاء العالم كي يزوروا موقعك ويشتروا معروضاتك.

في هذا الدليل التعليمي، سنراجع سوية الأهداف والأدوات وأفضل الممارسات لتحقيق تحسين لمحركات البحث (SEO) متعدد اللغات.

أساسيات تحسين محركات البحث – كيفية عمله وما ينبغي أن نتوقعه

تخيّل للحظة أنّك محرك البحث العظيم جوجل. يأتيك مليارات الأشخاص بحثًا عن أشياء مختلفة على مدار الساعة طوال اليوم. وينبغي عليك انتقاء 10 مواقع من الإنترنت بأكمله وعرضه لهم على الصفحة الأولى في كل بحث.

هناك مئات الملايين من صفحات الويب التي ينبغي عليك اختيار 10 عناصر فقط من بينها، كما ينبغي عليك تنفيذ ذلك في جزء من الثانية.

عند تفكيرنا في الأمر على هذا النحو، سنفهم بأنّ كل شيء آلي وليس هناك أيّ شخص للتحدث معه. وعليه، لا يمكننا دفع الأموال كي يظهر موقعنا في النتائج الأولى. ولذا، أيّ خدمة تحسين محركات بحث أو تطوير ويب تضمن لك المركز الأول في نتائج بحث جوجل لا تبيع لك سوى الوهم. وذلك في أفضل الأحوال.

والآن، لنعد إلى جوجل. إذا كنت جوجل، ما هي المعايير التي ستستند إليها عند اختيار 10 صفحات لعرضها في نتائج البحث؟ الإجابة بسيطة للغاية وكذا تشرح لنا ما نحتاج إلى فعله في عملنا لتحسين محركات البحث.

• البحث عن الصفحات التي تتحدث عن موضوع البحث – بكل وضوح، يجب أن تركز الصفحة على الموضوع المحدد. فإذا كنا نبحث عن ‘طعام للقطط’، فإنّ الصفحة الجيدة ستشتمل على فيض من المعلومات عن ‘طعام القطط’. فإذا كانت الصفحة تتحدث عن ‘طعام الحيوانات الأليفة’ مع ذكر مختصر لـ ‘طعام القطط’، فإنّ هذه الصفحة تكون أقل أهمية بالنسبة لجوجل عن الصفحة التي تتحدث خصيصًا عن ‘طعام القطط’.
• البحث عن الصفحات التي تنتمي إلى مواقع تتحدث عن الموضوع – إذا كانت لديك صفحة تتحدث عن ‘طعام القطط’، ولكنّها جزء من موقع يتحدث عن ‘قطع غيار السيارات’، سيفترض جوجل أنّك لست الجهة الأكبر في العالم المعنية بطعام القطط. إلا أنّه لو كانت الصفحة تنتمي إلى موقع يتحدث عن طعام الحيوانات الأليفة ويذكر طعام القطط في أكثر من مكان، مع ربط ذلك بصفحة ‘طعام القطط’، فإنّ جوجل سيعلم أنّ هذا الموقع له صلة بعمليات البحث عن ‘طعام القطط’.
• البحث عن الصفحات التي تعتبرها المواقع الأخرى جهة معنية – هذا هو الجزء المخادع في هذه اللعبة بأكملها، ولكنّه أيضًا الجزء الذي ستعتاده بشكلٍ كبير مع مرور الوقت. لا يستطيع جوجل الذهاب وإجراء مقابلات مع مليار شخص، يسألهم فيها عن رأيهم حيال مئات الملايين من المواقع. ولكن بإمكانه ‘إجراء مقابلات’ مع المواقع الأخرى والتعرف على المواقع التي يشيرون إليها. عند رؤية جوجل لرابط من موقع لموقع آخر، فهو يعتبر هذا الرابط كعلامة ثقة. فهو يفترض بأنّ وضع رابط يعني أنّك توصي الآخرين بقراءة معلومات ذات قيمة في موقع آخر. وبلا شك، يحاول الكثيرون استغلال ذلك من خلال شراء روابط أو إنشاء محتوى مضلل على مواقعهم الأخرى، إلا أنّ خوارزميات جوجل ذكية للغاية ولا يمكن خداعها بسهولة.

ولذا، إذا كان هذا ما يفعله جوجل للعثور على أفضل 10 صفحات لعرضها كنتائج بحث، فما الذي ينبغي علينا فعله كي نكون بين هذه الصفحات؟

• إنشاء محتوى عالي الجودة.
• المحافظة على التركيز. كلما زادت الدقة، كلما كان أفضل.
• نشر محتوانا للآخرين، بحيث يعرفونه وينشرون رابطًا عنه، إذا كانوا حقًا يقدّرونه.

هل هذا سهل أم ماذا؟

كيفية شرح محتواك لجوجل

بما أنّنا نعرف الآن ما نحتاج إلى فعله، لنتحدث حول كيفية تنفيذه. ولنتفق أنّنا نكتب محتوى جيدًا. غرضنا عند الحديث عن تحسين محركات البحث هو التأكد من أنّ جوجل يفهمه هو الآخر.

عند قراءة جوجل لموقعنا، فهو ينظر إليه بشكلٍ مختلف قليلاً عما نراه في المستعرض.

لا يهتم جوجل بالتصميم الأنيق، والخطوط، والألوان، والرسوميات، والصور. بل عند قراءة جوجل لموقعك، فكل ما يراه هو المحتوى وبرمجة HTML التي تحتوي النص داخلها.

ها هي صفحتنا الرئيسية كما نراها في المستعرض:

وها هي نفس الصفحة كما يراها جوجل:

لا ينبهر جوجل بالخلفية الرمادية أو التدرج الرائع الذي عملنا بجدّ عليه. ما يراه جوجل هو كيفية استخدامنا لعلامات HTML لتأكيد الأجزاء الهامة من الصفحة.

هل تقرأ الجرائد؟ تخيّل نفسك تتصفح جريدة أسبوعية طويلة، بينما تبحث عن الأخبار المثيرة. إليك ما سأفعله:

• أقلب الصفحات مع قراءة العناوين
• عند عثوري على عنوان جيد، أقضي عدة ثوانٍ أخرى لقراءة العنوان الفرعي.
• إذا كان العنوان الفرعي مثير أيضًا (وجدت ما كنت أبحث عنه)، سأقرأ المحتوى بأكمله.

يفترض جوجل أنّنا جميعًا نفعل نفس الشيء عند قراءتنا لصفحات الويب. الجزء الأكثر أهمية من أي صفحة ويب هو عنوانها (العلامة <title>). وبعد ذلك هناك رؤوس الصفحة، والتي تبدأ بالرأس <h1> مع النزول في الأهمية مع انتقالنا من H2 إلى H3 وهكذا.

ولذا، ينبغي عليك دائمًا استخدام نصوص قصيرة وصفية واضحة داخل العلامة <title> لكل صفحة. لا تتجاهل ذلك أبدًا. لا تترك أبدًا علامات العنوان فارغة أو تكتب عناوين خالية من المعنى. ولا تترك أبدًا اسم الموقع يظهر في جميع علامات العنوان.

في صفحة المثال ‘طعام القطط’، علامة العنوان الجيدة ستكون <title>طعام القطط</title>. مما لا شك فيه أنّ هذا العنوان واسع النطاق وفرص ظهوره في أول 10 نتائج ستكون قليلة. إذا كنت تقدم طعام قطط عضوي في سان أنطونيو، هناك طريقة أفضل للظهور في أول 10 نتائج بحث، أو ربما أول نتيجة، وذلك إذا كانت علامة عنوان صفحتك <title>طعام القطط العضوي في سان أنطونيو</title>. والآن، أنت تتنافس فقط مع الآخرين الذين يتشاركون معك في بيع منتج واحد، بدلاً من كل الأشخاص في العالم الذي يقولون أي شيء عن طعام القطط. أليس هذا منطقيًا؟

بعد كتابتك لعلامات عنوان جيدة وعلامات رأس صفحة جيدة، يمكنك الانتقال إلى المحتوى. إن لم تكن متأكدًا من كيفية فعل ذلك، فكّر في نفسك كزائر تبحث عن أشياء تود شراءها. لا تفكر فيما تود قوله، ولكن عما يودون التعرف عليه. اكتب لهم وأجب على الأسئلة التي تشغل أكبر حيز من اهتمامهم.

أدوات تحسين محركات البحث لـ WordPress

عند استخدامك WordPress لبناء موقعك، فإنّ الكثير من أعمال تحسين محركات البحث (SEO) قد تم تنفيذها نيابة عنك بالفعل. يقوم WordPress بإنشاء أكواد HTML بسيطة، والتي يفهمها جوجل بكل سهولة. العديد من القوالب تأتي مزودة بحقول لتحسين محركات البحث. إن لم يكن قالبك يحتوي على هذا، يمكنك دائمًا استخدام ملحق سيقوم بإضافة هذه المعلومات إلى صفحتك.

كالعديد من التحسينات الأخرى، ستحصل على أكبر الفوائد بفعل أبسط الأشياء. وبلا شك، هناك مجموعة كبيرة من الأنشطة الأخرى التي يمكنك فعلها للتعديل والتحسين، ولكن إذا كنت ما تزال مبتدئًا، ستكتشف أنّه بمجرد إضافتك لمعلومات تحسين محركات البحث الأساسية، ستحصل على نتائج متقدمة مذهلة.

نحن نستخدم ونوصي باستخدام ملحق لتحسين محركات البحث يسمى WordPress SEO by Yoast. فهو سهل الفهم والاستخدام، وينفذ مهامه، ويتفاعل بشكلٍ رائع مع WPML للمواقع متعددة اللغات. حيث يجعل الوصول إلى الخصائص الأساسية سهلاً، كما يشتمل على الأدوات الأكثر تعقيدًا عند حاجتك لهم.

للتعرف على كيفية ترجمة كل شيء يقوم ملحق WordPress SEO بإنشائه، يجب عليك قراءة دليلنا التعليمي حول استخدام WordPress SEO مع WPML.

يبدأ مربع WordPress SEO بمعاينة لكيفية ظهور موقعك في نتائج بحث جوجل إذا كان ظاهرًا هنا. لا يمكن للملحق أن يضمن لك أنّ محتواك سيظهر على جوجل، ولكنّه سيساعدك في تحقيق ذلك بنفسك.

الجزء التالي هو ‘الكلمات الأساسية المركزية’ (focus keyword). يمكنك التحقق هنا من ظهور الكلمات الأساسية المستهدفة في الأجزاء الهامة من صفحتك. إذا كانت الإجابة ‘نعم’ لكل شيء، فأنت في أفضل حالاتك. وإلا فأنت تعرف الموضع الذي تحتاج إلى تعديله.

بعد ذلك تأتي الأجزاء التي تتحكم فيها بشكلٍ فعلي، ولذا سنتوسع في الحديث عنهم بعض الشيء.

حتى الآن، عنوان تحسين محركات البحث SEO Title هو أكثر النصوص أهمية في صفحتك لأغراض تحسين محركات البحث. فهو عنوان الصفحة كما يراه الزوار ومحركات البحث. ولقد تحدثنا سابقًا بالفعل عن علامات العنوان الجيدة. يتيح لك ملحق WordPress SEO التحكم بسهولة في عناوين الصفحة بإدخالهم في هذا المربع، لكل صفحة.

الوصف التعريفي Meta Description هو ما تقترحه على محركات البحث لعرضه كملخص للصفحة في نتائج البحث. ولا تنس أنّه مجرد اقتراح لا أكثر. في غالبية الحالات، سيوافق جوجل على اقتراحك وسيعرض هذه الجملة إذا رأى بأنّها ذات صلة بمحتوى الصفحة. فإذا كانت صفحتك تتحدث عن فناجين القهوة البلاستيكية وعنوان الصفحة يتحدث عن طعام القطط العضوي، فانس تمامًا أن يقوم جوجل بعرضه. في الواقع، سيقوم جوجل على الأغلب بتجاهل صفحتك بأكملها أو موقعك بأكمله، باعتبارك متلصصًا.

الوصف التعريفي الجيد هو ما يحتوي على ملخص قصير وواضح لمحتوى الصفحة.

كيفية تطبيق إعدادات تحسين محركات البحث الجيدة على مواقع متعددة اللغات

وأخيرًا، نصل إلى الأشياء الجيدة، ويمكننا شرح كيفية تحقيق تحسين جيد لمحركات البحث للمواقع متعددة اللغات. لنبدأ ببعض الحقائق الأساسية، ثم نراجع ما نحتاج إلى فعله:

• يحتاج جوجل إلى فهم موضوع موقعك
• يحتاج جوجل إلى فهم هيكل موقعك
• يحتاج جوجل إلى فهم موضوع كل صفحة
• يود جوجل معرفة لغة كل صفحة في موقعك
• يود جوجل معرفة أيها المحتوى الأصلي وأيها الترجمة

حيث أنّ WPML يحتفظ باللغات المختلفة في صفحات مختلفة، فهذا يجعل الأمر سهلاً على جوجل في اكتشاف اللغة. يمكنك المساعدة في هذا أيضًا، وذلك بالتأكد من ترجمتك لكل شيء في موقعك. وهذا يشمل القالب وأيّ نصوص تنتج عن الملحقات الأخرى.

يود جوجل معرفة كيفية ربط الترجمات معًا في موقعك، وWPML يقدم هذه المعلومات.

مرر للأسفل في مصدر الصفحة وسترى شيئًا مشابهًا لـ:


<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="http://wpml.org/es/documentation-2/soporte/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://wpml.org/de/documentation-3/support-2/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-FR" href="http://wpml.org/fr/documentation-6/informations-pour-les-developpeurs/" />
<link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href="http://wpml.org/pt-br/documentacao/informacoes-para-desenvolvedores/" />

هناك روابط hreflang التي يقوم WPML بإنشائها (راجع الدليل الكامل لشرح علامات hreflang للمواقع متعددة اللغات). محتواك به الكثير من الروابط التي تُحيل إلى صفحات مختلفة أو إلى خارج الموقع. قائمة الروابط هذه تخبر جوجل بالترجمات الحالية لكل صفحة. مع هذه القائمة يستطيع جوجل التمييز بين الروابط ‘العادية’ إلى المحتويات الأخرى، والروابط الخاصة بالترجمة.

إذا كنت في مكان جوجل، فعليك أن تكون سعيدًا لحصولك على مثل هذه المعلومات. والآن أنت تعرف كيفية التمييز بين المحتوى الأصلي والترجمات. عند إخراج WPML لهذه المعلومات بطريقة متناسقة للموقع بأكمله، تتشكّل لدى جوجل صورة متكاملة لهيكل الموقع بأكمله، بما في ذلك لغات الموقع.

من هذه اللحظة، لم يعد جوجل في حاجة إلى تخمين أي شيء. فهو يعرف اللغة التي كُتبت بها كل صفحة، وكيفية ترابط الترجمات مع بعضها البعض. سيفهم جوجل بسرعة أنّه يبحث في موقع واحد تمت ترجمة محتواه إلى لغات متعددة.

إيّاك، إيّاك – لا تستخدم أبدًا الترجمة الآلية في محتواك

يقدم جوجل خدمة ترجمة آلية مجانية. كثيرًا ما تكون دقيقة، وتعتبر أداة رائعة لفهم النصوص بلغات أخرى. ولكن الشيء الوحيد الذي لا ينبغي عليك أبدًا فعله هو نشرها على مواقعك، كمحتوى خاص بك.

لماذا؟ لأنّ هذا يضلل جوجل ويُغضب خوارزمياته. دعنا نشرح لك منطق هذا الأمر.

يقوم جوجل بفهرسة مليارات صفحات الويب لزيادة معرفته. جزء من هذه المعرفة هو كيفية ترجمة النصوص. أحد الأشياء التي يفضّلها جوجل هي المواقع متعددة اللغات، والتي تمت ترجمتها بواسطة أشخاص حقيقيين (ومن الأفضل أن يكونوا مترجمين محترفين). مع هذه المواقع متعددة اللغات، يقوم جوجل بإنشاء قاموس ضخم حول كيفية الترجمة.

يقوم جوجل بمراجعة نفس المحتوى باللغات المختلفة، ويقسّمه إلى فقرات وجمل، ويوافق بينهم، ويستخدم تلك المعلومات كمرجع لمحرك بحث الترجمة الآلية الخاص به.

هذا يعني أنّ ما تترجمه بنفسك له بعض التأثير البسيط على ما يحصل عليه الآخرون عند استخدامهم لخدمة الترجمة الآلية. في الواقع، عند قيامنا بالترجمة فنحن نساهم جميعًا بجزء بسيط من المعرفة في التجمع العالمي الكبير لمرجع ‘الترجمة الصحيحة’.

لذا، ما الذي يحدث عند إقحامك للترجمة الآلية في هذا؟ أنت بذلك تشوّه المرجع وتقوّض هذا النظام بأكمله. قد يحدث هذا، ولكن إذا سمح جوجل بذلك.

لا يمكن لجوجل أن يستخدم ترجمته الآلية كمرجع لما ينبغي أن يكون ‘ترجمة صحيحة’. بل يجب أن يحصل على ترجمة بشرية لذلك. ومن ثمّ، فعند أخذك للترجمة الآلية من جوجل وتقديمها كمحتواك، فإنّ النتيجة الفورية لذلك هو إسقاط جوجل لهذا المحتوى من فهرس البحث الخاص به. أما إن فعلت ذلك في بعض المواضع فقط بالموقع، فإنّ هذه الصفحات وحدها سيتم إسقاطها. أما إذا رأى جوجل مثل هذا المحتوى في جميع أجزاء موقعك، فسيقوم بإسقاط موقعك بأكمله. بعد ذلك، حظًا موفقًا في إعادة إدراج نفسك في الفهرس.

شرح فريق تحسين محركات البحث لدى جوجل هذه العملية، والمنطق المتبع في المواقف المختلفة. إذا كنت شجاعًا كفاية وتريد دليلاً، انطلق وجرّب بنفسك 🙂

يُرجى مراعاة أنّه من القانوني تمامًا أن تضع ترجمة آلية في مواقعك. يمكنك فعل ذلك عن طريق إضافة أداة ترجمة جوجل (Google Translation) ذكية. تقوم الأداة بتمرير محتواك عبر نظام ترجمة جوجل، ولكنّه لا يخبر جوجل بأنّها ترجمتك. هذا قانوني وتشجّعه جوجل. إن لم تكن لديك الحاجة أو الموارد اللازمة لإنشاء مواقع حقيقية متعددة اللغات، يمكنك أيضًا تقديم الترجمة الآلية المجانية، والتي يتم تنفيذها مباشرة بواسطة جوجل. فقط لا تقم بتخزينها في قاعدة بياناتك وتقديمها كالمحتوى الخاص بك.

قائمة المراجعة للإعدادات الجيدة لتحسين محركات البحث

بما أنّنا صرنا الآن نفهم بشكلٍ أفضل ما يعنيه تحسين محركات البحث (SEO) وكيفية ارتباطه بالمواقع متعددة اللغات، لنضع ملخصًا وقائمة لما تحتاجون إلى فعله كي تحصلوا على إعدادات جيدة لتحسين محركات البحث لمواقعك.

1. كتابة محتوى مميز
2. توضيح ما تعنيه الصفحات المختلفة لجوجل، وذلك بتعيين عناوين جيدة واستخدام رؤوس صفحات جيدة ووصف تعريفي جيد.
3. الترجمة الدقيقة للصفحات، بنفسك أو باستخدام مترجمين ‘حقيقيين’
4. عدم نسيان ترجمة سمات تحسين محركات البحث (SEO attributes)